Continuano le nostre interviste in esclusiva per l’evento Asiatico in programma dal 5 al 7 novembre al W Taipei di Taiwan
I membri delle industrie sportive, delle scommesse e dei giochi hanno scelto Asia Gaming Summit per ritrovarsi e fare gruppo con l’obiettivo di analizzare le nuove frontiere dei mercati e trattare del futuro di un settore sempre più globale.
Nel “giorno – 2” dell’evento, si parla di betting e di sport ad esso collegato con “OutOfTheBox: Not everything is about Football – Betting on Tennis”, il panel organizzato da Beacon in AGS e dedicato al tema delle scommesse, con particolare attenzione ai mercati del tennis, all’analisi del panorama sportivo asiatico e le sue opportunità.
Un panel interessante per comprendere l’importanza delle normative sullo sport valutando il ruolo degli atleti e della loro integrità per l’industria del tennis, dello sport e delle scommesse.
In occasione di questo importante appuntamento abbiamo incontrato lo speaker Eduard Castell García, delegato della Liga Spagnola ad Hong Kong.
INFORMAZIONI SULLA LIGA
“LaLiga è un’organizzazione globale, innovativa e socialmente responsabile che apre la strada al settore del tempo libero e dell’intrattenimento. È un’associazione sportiva privata che comprende 20 club LaLiga Santander e 22 club LaBiga SmartBank e società sportive pubbliche a responsabilità limitata (SAD) ed è responsabile dell’organizzazione di competizioni calcistiche nazionali e professionali. Nella stagione 2018/19, LaLiga ha raggiunto un pubblico globale di 2,7 miliardi. L’istituzione ha sede centrale a Madrid (Spagna) ed è presente in 55 paesi attraverso i suoi nove uffici e 46 delegati. L’associazione svolge attività di sensibilizzazione sociale attraverso la sua fondazione ed è il primo calcio professionistico al mondo con una lega per calciatori con disabilità intellettive: LaLiga Genuine Santander“.
Visita il sito ufficiale: https://www.laliga.com/
Ecco la nostra intervista in esclusiva con Eduard Castell García.
1 – Esperto dei mercati sport sull’asse Spagna / Asia, appassionato di marketing e nuove opportunità mediatiche, responsabile delegato per la Liga Spagnola e molto altro ancora. Chi è Eduard Castell García e quale è stato il suo percorso in questi anni fino ad oggi?
Sono nato a Valencia, dove mi sono laureato in economia e commercio con specializzazione. Ho sempre avuto una mentalità internazionale: ho studiato in una scuola di francese in Spagna, ho conseguito la laurea in inglese e vivo all’estero da molti anni. Gli ultimi 6 nella Grande Cina tra Shanghai, Pechino e ora Hong Kong., Facendo il mio lavoro con successo e con passione, ho avuto la possibilità di iniziare a lavorare 3 anni fa per LaLiga, il miglior campionato di calcio del mondo attraverso LaLiga Global Network iniziativa. Oltre ad avere questa esperienza internazionale, è stato fondamentale dimostrare un’enorme passione e entusiasmo per far parte di LaLiga. Il processo ha coinvolto 12.500 candidati e circa 60 di noi sono stati selezionati per seguire la formazione LaLiga di 10 settimane a Madrid, dove si trova la nostra sede. Attualmente, con sede a Hong Kong e lavorando a stretto contatto con il nostro ufficio a Shanghai.
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2 – Il tuo lavoro per conto di uno dei più importanti campionati di calcio per club al mondo: La Liga. Di cosa ti occupi, in che modo la tua azienda è presente in questi territori e quali sono gli obiettivi futuri della tua presenza nel mercato asiatico?
Inutile dire che il calcio, lo sport principale, non ha più che mai frontiere. Siamo un marchio globale e uno dei motivi principali dello sviluppo internazionale è quello di avvicinarci ai nostri fan, che non sono solo quelli spagnoli ma in qualsiasi parte del mondo, in modo da poterli conoscere meglio e capire i loro gusti e bisogni . Dobbiamo interagire con loro ogni giorno, non solo durante i 90 minuti durante i quali ogni partita dura.
Stiamo cercando di aumentare la consapevolezza e la popolarità di LaLiga per ottenere il valore del marchio e un maggiore coinvolgimento dei fan in tutto il mondo.
Dei nostri 10 uffici, la metà di essi si trova in Asia (Nuova Delhi, Pechino, Shanghai, Singapore e Dubai), il che dimostra l’importanza di questa parte del mondo per noi. Inoltre, abbiamo delegati in tutti i principali mercati della regione, come Giappone, Tailandia o Filippine, anche se in quest’ultimo campo il calcio non è lo sport principale praticato.
Siamo vicini all’emittente per promuovere congiuntamente LaLiga, facendo eventi come Public Viewings, avendo buoni rapporti con i media e generando più contenuti intorno a noi e ai nostri club, aiutando a sviluppare il calcio attraverso accademie come quella in Indonesia, aiutando la lega locale dove ne hanno bisogno e altri progetti di base.
È importante sottolineare che siamo l’unica lega con così tanta presenza in tutto il mondo e la prova di questo lavoro di successo svolto di recente è l’aumento dello sponsor a livello locale come Iberia in Cina, a livello regionale come ManBet X per l’Asia o su scala globale con Puma, Budweiser o Live Score tra gli altri.
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3 – Eduard Castell García e LaLiga, un binomio che dura da quasi tre anni. È possibile tracciare un bilancio di questa avventura e quale è stata l’iniziativa che più ti ha soddisfatto o l’episodio più bello che ti ha lasciato il segno fino ad oggi?
Penso che ci siano state molte cose straordinarie che abbiamo fatto, ma ne sottolineo 2 che mostrano quanto sia potente il calcio e quante cose può portare alla società. Il calcio ha una parte sociale, guardando la partita di LaLiga con i tuoi amici o la tua famiglia o anche praticandola. Abbiamo iniziato con i 4 fan club dei team LaLiga di Hong Kong, Valencia, Real Madrid, Barcellona e Atletivo de Madrid, il torneo del capodanno cinese, una giornata da trascorrere condividendo con altri che potrebbero non supportare la tua squadra ma un’ottima opportunità per avere divertiti e incontra nuove persone. Facciamo un torneo di calcio ma finiamo anche con una cena insieme mentre guardiamo LaLiga. È molto bello vedere come anche amici e parenti vengono a sostenere.
L’altro esempio sono i colloqui di LaLiga, un’iniziativa che facciamo in diverse scuole usando il calcio come mezzo per inviare un messaggio positivo ai bambini. Utilizzando casi reali di giocatori di LaLiga che soffrono di problemi sociali (bullismo, povertà, obesità ecc.), Spieghiamo loro che qualsiasi problema può essere superato con sforzo e duro lavoro.
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4- Quando parliamo di betting, quasi sicuramente pensiamo al calcio. Negli ultimi anni, però, anche il tennis, ha ricevuto importante attenzione da parte degli scommettitori. Il panel nel quale sei relatore, tende ad affrontare queste nuove evoluzioni con particolare attenzione alla corruzione. Quali sono gli argomenti trattati in OutOfTheBox?
Va fatta una premessa importante; ci sono giocatori che guadagnano poco, che non ricevono il loro intero stipendio o che sono pagati in ritardo. Alcune amichevoli invece, sono anche suscettibili alla corruzione. Inoltre, ci sono anche bookmaker illegali e chiunque può scommettere da qualsiasi parte del mondo.
“Quali sono le cause che possono alterare il normale corso degli eventi nello sport e perché alcuni giocatori decidono di prendersi cura dei propri interessi, alterando i risultati dei match?”
Sulla base di queste analisi, nel panel nel quale sono relatore, valuteremo l’importanza dell’integrità negli sport per mantenere alto il valore, la connessione tra lo sport e l’industria delle scommesse sportive e come LaLiga previene e combatte le partite truccate con la prevenzione delle stesse e con il nostro software che analizza tutte le scommesse e rileva eventuali anomalie.
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5 Sport e Betting, c’è chi crede che questa associazione possa portare solamente a fenomeni negativi. Il match fixing e le alterazioni dei risultati spaventano gran parte dei bookmakers e degli amanti dello sport puro. Come è possibile contrastare queste problematiche e come La Liga effettua la giusta prevenzione?
Dall’ingresso del nostro attuale Presidente, Javier Tebas, la lotta contro le partite truccate è stata una priorità per LaLiga. Ciò ha portato ad essere oggi un esempio nel lavoro di integrità. Valuteremo l’importanza dell’integrità nello sport, la connessione tra il calcio e l’industria delle scommesse sportive e in che modo LaLiga previene e combatte le partite truccate.
È importante iniziare spiegando che l’alterazione della partita non riguarda solo il risultato finale, che potrebbe essere il numero di curve, il numero di goal entro i primi 20 minuti, il numero di giocatori prenotati e così via.
Il primo passo è la prevenzione, poiché abbiamo visitato tutti gli spogliatoi di LaLiga Santander, La Liga Smartbank, che è il calcio professionistico ma anche il campionato non professionale tra cui calcio femminile e calcetto.
Offriamo seminari che spiegano cosa non dovrebbe essere fatto e che forniscono guide di base su come agire se si trovano in una situazione del genere, e funziona meglio di quanto potremmo sembrare.
Lo facciamo anche per le età più giovani a partire da giocatori di 8 anni, ma ci concentriamo maggiormente sui valori dello sport e quelli di età superiore ai 14 anni iniziano a comunicare sui rischi delle scommesse.
LaLiga possiede uno strumento chiamato TYCHE, che monitora tutte le scommesse effettuate su tutte le partite di calcio di tutti i bookmaker disponibili.
La tecnologia TYCHE ha un sistema di allarme da 0 a 5 e quando un movimento di puntata supera 2 viene attivato l’allarme.
I dati vengono successivamente raccolti e un rapporto viene archiviato dal dipartimento Integrity di LaLiga prima di essere inviato alla polizia.
Siamo orgogliosi di dire che la scorsa stagione 2018-2019 non avevamo una sola partita in LaLiga potenzialmente riparabile.
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6 – Il mercato asiatico e le nuove e tante opportunità per sport e scommesse. Quali sono i vantaggi che questi territori offrono agli attori europei e cosa ti aspetti per il futuro?
Il fatto che LaLiga abbia cambiato il suo calcio d’inizio 6 anni fa per renderli più amichevoli asiatici ci ha permesso di avere circa 3 miliardi di audience in tutto il mondo la scorsa stagione. Il calcio sta crescendo rapidamente in paesi come la Cina o l’India e stiamo parlando dei più grandi paesi del mondo per quanto riguarda la popolazione. Ad esempio, abbiamo 30 accademie in India con il nostro partner locale Indian Track o stiamo costruendo la prima accademia permanente LaLiga vicino a Kunming, Yunnan (Cina)
L’Asia è un grande vantaggio in termini di popolazione, economie emergenti che stanno diventando sempre più internazionali. Ad esempio, recentemente abbiamo annunciato il nostro primo sponsor globale dall’India, BKT, e in Cina avevamo molte aziende che si fidavano di noi per ottenere visibilità sul mercato interno come Dongfeng.
In generale, il mercato del gioco d’azzardo asiatico è piuttosto complicato in termini di regolamentazione, a causa della natura variabile da un paese all’altro. Dovremo seguire da vicino come evolvono questi regolamenti e i cambiamenti legali che potrebbero influenzare il gioco d’azzardo.
Sono sicuro che se le diverse normative promuovono o aiutano a stabilire un quadro normativo per il gioco d’azzardo, ci saranno molte opportunità in Asia per diversi sport e competizioni in tutto il mondo.